Cho dù bạn là một blogger dày dạn kinh nghiệm với lưu lượng truy cập khổng lồ hay là một người mới bước chân vào sự nghiệp viết lách với một blog nhỏ (nhưng đẹp), bạn cũng sẽ tìm thấy nhiều lời khuyên hữu ích mà bạn có thể sử dụng ngay lập tức trong 13 mẹo và chiến lược này.
13. Chỉ xuất bản nội dung tốt nhất của bạn — và nhất quán
Với quá nhiều nội dung được sản xuất, sự cạnh tranh trong thời đại bùng nổ thông tin ngày nay chưa bao giờ trở nên khốc liệt hơn thế. Do đó, điều quan trọng là bạn chỉ xuất bản nội dung tốt nhất có thể, nếu không bạn không thể hy vọng thành công. Tốt hơn là xuất bản một bài đăng xuất sắc mỗi tuần hơn là 5 bài đăng tầm thường mỗi tuần.
Bạn không chỉ phải đặt yếu tố chất lượng cao đến mức kỷ lục, mà còn phải tiếp tục đáp ứng (hoặc vượt) tiêu chuẩn này. Đây có thể là một thách thức đối với ngay cả những nhóm sản xuất nội dung giàu kinh nghiệm nhất, nhưng điều cần thiết là phải nổi bật trước đám đông và khiến tiếng nói của bạn được lắng nghe. Chấp nhận rằng việc sản xuất nội dung đặc biệt cần thời gian, công sức và tiền bạc – và không có đường tắt.
12. Đánh giá sự thành công nội dung của bạn với dữ liệu
Một trong những quan niệm sai lầm phổ biến nhất về tiếp thị nội dung là chỉ cần xuất bản các bài đăng trên blog, doanh nghiệp của bạn sẽ thành công một cách thần kỳ và bạn sẽ bị bao vây bởi đội quân là những khách hàng tiềm năng đang háo hức tìm kiếm bất cứ thứ gì bạn bán. Thật không may, điều này hiếm khi xảy ra. Các nhà tiếp thị nội dung thông minh không chỉ tạo ra nội dung xuất sắc mà còn biết cách đo lường kết quả nỗ lực của họ.
Một số blogger cảm thấy hài lòng khi xem qua số lượng chia sẻ trên mạng xã hội mà bài viết mới nhất của họ vừa post lên, và đưa ra đánh giá về thành công của nó dựa trên đó. Tuy nhiên, ngay cả bài đăng blog được chia sẻ rộng rãi nhất cũng có thể không đạt được mục tiêu kinh doanh của bạn. Bạn muốn nội dung của mình thực sự đạt được điều gì và bạn sẽ đo lường nó như thế nào?
Bất cứ điều gì bạn muốn về nội dung của mình, điều quan trọng là bạn phải đánh giá hiệu suất của nội dung bằng cách sử dụng phân tích và các phương pháp tiếp cận theo hướng dữ liệu – nếu không, bạn có thể lãng phí thời gian và tiền bạc vào nội dung không mang lại lợi ích gì cho doanh nghiệp của bạn. Đối với một số người, thành công có thể được đo lường bằng lưu lượng truy cập tổng thể bằng Google Analytics. Đối với những người khác, lượt chia sẻ trên mạng xã hội hoặc “chỉ số sự chú ý” như số lượt like có thể quan trọng hơn.
Tuy nhiên bạn đo lường bằng bất cứ công cụ gì hoặc phương thức nào, hãy đảm bảo rằng bạn đang thực sự đánh giá hiệu suất nội dung của mình một cách nhất quán để đảm bảo thời gian và tiền bạc của bạn được sử dụng một cách khôn ngoan và hiệu quả.
11. Sử dụng lại nội dung của bạn
Nội dung tốt nhất cần có thời gian, công sức và kỹ năng để tạo ra. Ngay cả khi bạn đang cho đi miễn phí nội dung tốt nhất của mình (điều bạn nên làm), điều đó không có nghĩa là bạn không thể nhận được lợi tức đầu tư lớn hơn từ nội dung của mình. Đây là lý do tại sao rất nhiều doanh nghiệp sử dụng lại nội dung từ một định dạng thành nhiều định dạng.
Hãy nghĩ về bài đăng trên blog cuối cùng bạn đã xuất bản và được coi là hoạt động tốt. Nó có tạo ra được sức hút với độc giả bởi vì nó là một nguồn tài nguyên có giá trị, hữu ích không? Nó có cung cấp cho độc giả của bạn điều gì đó mà họ không thể tìm thấy ở bất kỳ nơi nào khác không? Nếu có, nó có thể sẽ hoạt động tốt như một hướng dẫn có thể tải xuống. Tương tự, một số bài đăng trên blog có thể rất phù hợp với một cuộc họp báo qua email hoặc một hội thảo trên web trực tiếp. Tuy nhiên, nếu bạn chọn sử dụng lại nội dung của mình, hãy đảm bảo rằng bạn đang nhận được số tiền xứng đáng từ khoản đầu tư sản xuất nội dung của mình.
10. Sử dụng lại các tiêu đề hay nhất của bạn trong quảng cáo
Nếu bạn đang chạy chiến dịch quảng cáo, bạn cũng nên cân nhắc việc sử dụng lại các tiêu đề hoạt động mạnh mẽ nhất vào bản sao quảng cáo của mình. Nếu một dòng tiêu đề gây được sức hút mạnh mẽ với độc giả của bạn, thì một biến thể của dòng tiêu đề có thể sẽ gây được sự chú ý cao với những khách hàng tiềm năng.
Nếu bạn để ý, nội dung và bản sao quảng cáo của bạn có rất nhiều “điểm nối” giống nhau, chẳng hạn như góc độ hấp dẫn về mặt cảm xúc, động từ mạnh và lợi ích dễ hiểu. Chúng cũng có độ dài tương tự (hoặc gần giống). Quảng cáo AdWords và Facebook có giới hạn ký tự bắt buộc trong phần nội dung quảng cáo của họ mà các nhà quảng cáo không có lựa chọn nào khác ngoài việc tuân theo, trong khi các tiêu đề ngắn hơn khoảng 6 từ có xu hướng hoạt động hiệu quả từ góc độ nội dung.
Nếu một bài đăng trên web hoặc fanpage gần đây vượt quá mong đợi của bạn, hãy chạy thử nghiệm A / B để xem nó có hoạt động mạnh mẽ như một quảng cáo hay không.
9. Chấp nhận rằng không phải tất cả nội dung đều phải kể một câu chuyện
Một trong những điều thú vị nhất của tôi về ngành tiếp thị nội dung là tập trung vào kể chuyện. Đừng hiểu sai ý tôi – tôi tin chắc rằng kể chuyện là một kỹ năng quan trọng đối với các nhà tiếp thị nội dung nhiều tham vọng (và thậm chí có kinh nghiệm) cần trau dồi, và kể chuyện thương hiệu là một trong những cách hiệu quả nhất để tiếp cận khách hàng tiềm năng mới bằng thông điệp của bạn.
Tuy nhiên, điều đó không có nghĩa là tất cả nội dung đều là kể chuyện hoặc tất cả các nhà tiếp thị nội dung đều là người kể chuyện.
Không phải tất cả nội dung đều phải kể một câu chuyện. Đôi khi, một bài đăng blog đơn giản phục vụ mục đích và cung cấp giá trị cho độc giả của bạn là quá đủ. Thông thường, những người nói nhiều nhất (và ồn ào nhất) về cách kể chuyện trong tiếp thị nội dung là những người không làm hoặc không hiểu nó. Đừng lắng nghe những người này và đừng lo lắng nếu bạn không phải là một người có năng khiếu kể chuyện – điều đó còn lâu mới là điều kiện tiên quyết để thành công trong tiếp thị nội dung.
Đừng ngại kể những câu chuyện nếu đó là điều có ý nghĩa nhất đối với nội dung của bạn, nhưng đừng nghe những lời cường điệu rằng mỗi phần nội dung phải là một câu chuyện hấp dẫn, phức tạp – điều đó đơn giản là không đúng.
8. Mạnh dạn và nói lên suy nghĩ của bạn (Đặc biệt là khi người khác không dám)
Một trong những thách thức lớn nhất mà các nhà tiếp thị nội dung phải đối mặt là cạnh tranh và vượt qua khối lượng lớn nội dung đang được sản xuất. Với hàng triệu bài đăng trên blog được xuất bản mỗi ngày, việc làm cho tiếng nói của bạn được lắng nghe trước cơn bão nội dung mà đa số là chất lượng kém, thông tin không hữu ích… có thể là một nhiệm vụ gần như không thể vượt qua – trừ khi bạn có lập trường mà không ai khác sẵn sàng thực hiện.
Có quá nhiều nội dung đang được sản xuất (đặc biệt là trong các ngành có tính cạnh tranh cao như digital marketing) nhưng chỉ đơn thuần là lặp lại kiến thức và quan điểm của một số ít người giống như 1 con vẹt. Đây là lý do tại sao độc giả nhanh chóng trở nên nhạy cảm với nội dung – nếu có hàng trăm blog đều nói những điều giống nhau, tại sao người đọc phải lãng phí thời gian của họ để tiêu thụ nội dung đó? Đây là lý do khiến việc sản xuất nội dung phản cảm trở nên mạnh mẽ.
Có tư tưởng khác biệt, nói ra suy nghĩ của bạn khi người khác không thích và thu hút bằng cách gây tranh cãi có thể là một chiến lược hiệu quả mạnh mẽ trong nội dung của bạn. Tất nhiên, bạn nên cẩn thận để không xúc phạm bất cứ điều gì chỉ vì lợi ích riêng của mình, nhưng hãy dám mạnh dạn và nói ra quan điểm cá nhân. Độc giả của bạn có thể sẽ đánh giá cao sự nhiệt tình của bạn. Ngoài ra, bạn có thể cảm nhận thấy rằng có vẻ chân thực hơn nhiều so với việc bạn chỉ lặp lại những gì người khác đã nói.
7. Đi theo các từ khóa cụ thể với nội dung của bạn
Trong một thế giới lý tưởng, bạn sẽ không phải lo lắng về SEO. Bạn sẽ xuất bản các bài viết sâu sắc, kích thích khách hàng tư duy về các chủ đề mà bạn đã chọn và tìm thấy những độc giả mong muốn học hỏi từ kinh nghiệm của bạn và mua bất cứ thứ gì bạn đang bán.
Nhưng rõ ràng là chúng ta không sống trong thế giới đó, và bạn phải suy nghĩ về SEO.
Một số chuyên gia nội dung ủng hộ cách tiếp cận nội dung “không cần từ khóa”; xuất bản nội dung phục vụ sở thích của người đọc trước hết và không quan tâm đến bất kỳ điều gì “khó chịu” như nhắm mục tiêu theo từ khóa. Một lần nữa, điều này thật tuyệt vời trong một thế giới lý tưởng, nhưng đó là ở một hành tinh xa xôi nào đó trong vũ trụ. Nếu bạn không nghĩ đến việc nhắm mục tiêu theo từ khóa, bạn có thể đi sau đối thủ của mình. Đó là lý do tại sao họ mất tiền để nhắm mục tiêu các từ khóa cụ thể với nội dung của bạn trước khi bạn sản xuất nó.
Một chủ đề rộng và phức tạp như nhắm mục tiêu từ khóa cho SEO nằm ngoài phạm vi của bài đăng này, vì vậy tôi sẽ không cố gắng cô đọng nó ở đây. Đủ để nói rằng bạn nên suy nghĩ về các từ khóa bạn muốn xếp hạng trước khi bạn ngồi xuống để viết một bài đăng trên blog hoặc sản xuất bất kỳ loại nội dung nào khác. Để tìm hiểu thêm về cách nhắm mục tiêu từ khóa với nội dung của bạn (và cách tối ưu hóa nội dung của bạn để đạt được thứ hạng cao hơn), hãy chờ các bài đăng về mẹo viết content nhé.
6. Sử dụng các lập luận của bạn với dữ liệu
Trong kỷ nguyên digital marketing hiện nay, sự tin tưởng có thể khó có được. Với việc kiểm tra thực tế và thẩm định báo chí ở mức thấp nhất mọi thời đại, thật dễ hiểu tại sao rất nhiều độc giả đã trở nên miễn cưỡng chấp nhận những tuyên bố không có dẫn chứng mà người đọc phải nuốt toàn bộ. Đó là lý do tại sao việc viết các lập luận của bạn với dữ liệu là rất quan trọng. Nếu bạn muốn thuyết phục khách hàng rằng đánh giá của bạn là hợp lệ, dự đoán của bạn là chính xác hoặc lời khuyên của bạn có hiệu quả.
Việc sử dụng dữ liệu trong nội dung của bạn phải diễn ra tự nhiên, hợp lý và dễ phân tích. Nếu bạn đưa ra quan điểm, hãy bao gồm số liệu thống kê và dữ kiện để sử dụng nó. Tương tự, nếu bạn trích dẫn dữ liệu để đưa ra quan điểm, hãy đảm bảo trích dẫn nó một cách thích hợp và nếu có thể, hãy bao gồm một liên kết đến bản gốc. Rốt cuộc, bạn sẽ không muốn người khác sử dụng dữ liệu của bạn trong nội dung của họ mà không ngả mũ trước nghiên cứu của bạn, phải không?
Tóm lại, hãy sử dụng số liệu thống kê để làm cho nội dung của bạn thuyết phục hơn.
5. Đảm bảo nội dung của bạn phản ánh tiếng nói thương hiệu của bạn
Tiếp thị nội dung là một trong những cách tốt nhất để phát triển và tinh chỉnh “tiếng nói” thương hiệu của bạn. Tuy nhiên, ngay cả các doanh nghiệp lớn, được tài trợ tốt với các nhóm nội dung chuyên dụng cũng có thể gặp khó khăn trong việc xác định tiếng nói thương hiệu của họ thực sự như thế nào, đặc biệt là khi làm việc với các nhóm có đông thành viên.
Đảm bảo tính nhất quán của tiếng nói thương hiệu, đặc biệt là với các team lớn, có thể là một thách thức. Nó yêu cầu xem xét liên tục các tiêu chuẩn biên tập để đảm bảo rằng cả chất lượng và giọng điệu đều nhất quán, cũng như tổng quan cấp cao hơn về blog và nội dung của bạn nói chung. Tuy nhiên, trong khi việc phát triển tiếng nói thương hiệu thông qua nội dung có thể là một thách thức, nhưng điều đó chắc chắn đáng để cân nhắc.
Đối với mỗi và mọi bài đăng, hãy đặt câu hỏi về cách nội dung tiến bộ và phát triển tiếng nói thương hiệu của bạn. Văn bản có phản ánh giá trị của công ty bạn không? Giọng điệu nói lên điều gì về việc hợp tác làm ăn với bạn? Tiếng nói thương hiệu của bạn là chân thành hay gượng ép và giả tạo? Đây là tất cả những câu hỏi có thể giúp bạn kiểm soát tiếng nói của thương hiệu và tinh chỉnh thông điệp của bạn thông qua nội dung. Bằng cách trả lời những câu hỏi này (và chỉnh sửa nó khi cần thiết), bạn cũng sẽ cung cấp cho độc giả của mình trải nghiệm gắn kết hơn với tư cách là một thương hiệu, điều mà tất cả các blog đều mong muốn.
4. Không sao chép các website của công ty khác – Thay vào đó, hãy tìm đến các blogger uy tín
Trước đây, tôi đã làm việc với một số khách hàng yêu cầu tôi làm cho website công ty của họ “đẹp” và hấp dẫn hơn. Trong các cuộc thảo luận như vậy, các nhà quản lý nội dung của công ty thường chỉ ra các blog của các blogger cá nhân có ảnh hưởng, những người đã thiết lập được lượng độc giả trung thành, rộng lớn như một ví dụ về hướng đi mà họ muốn blog của mình thực hiện.
Đây thực sự là một nhiệm vụ khó khăn.
Ngay cả các blog công ty lớn, có uy tín cũng có thể học hỏi được rất nhiều điều từ những người viết blog có ảnh hưởng, những người thống trị trong việc xuất bản nội dung cho web. Đầu tiên, những blogger này chỉ đơn giản thể hiện tính xác thực, bởi vì họ đang viết với tư cách là chính họ và đại diện cho thương hiệu của chính họ bằng cách là chính họ – một thách thức đối với nhiều blog của công ty. Họ đang bán mình bằng cách là chính họ, một bài học quý giá mà bất kỳ blog công ty nào cũng có thể học hỏi và thực hành.
Cho dù bạn đã được giao nhiệm vụ cải tạo một blog công ty ốm yếu hay khởi tạo một blog từ đầu, đừng tìm đến các blog của công ty khác để tìm cảm hứng. Nghiên cứu cách các cá nhân đằng sau các blog phổ biến và có ảnh hưởng nhất trên web đã làm thế nào để thu hút độc giả của họ và thay vào đó, mô phỏng các chiến lược đó.
3. Không ngừng trau dồi kỹ năng viết của bạn
Một trong những câu hỏi tôi được hỏi thường xuyên nhất là “Làm thế nào để có thể trở thành một người viết content giỏi?” Đối với nhiều nhà sản xuất nội dung, sự thiếu kinh nghiệm hoặc sự tự tin tương đối của họ là trở ngại lớn nhất đối với khát vọng của họ, và không có gì tệ hơn là nói với mọi người rằng chỉ cần gắn bó với nó với hy vọng mơ hồ rằng kỹ năng viết của họ sẽ được cải thiện.
Tôi đã viết blog được một thời gian và mặc dù tôi tự tin vào khả năng của mình nhưng tôi luôn cố gắng cải thiện và tìm kiếm lời khuyên cũng như sự giúp đỡ từ các chuyên gia. Viết, giống như nhiều kỹ năng, là một nghề mà bạn luôn có thể cải thiện. Đọc nhiều hơn và rộng hơn bằng cách đọc những tài liệu mà thông thường bạn có thể không đọc. Hãy viết mỗi ngày, ngay cả khi nó chỉ là một trăm từ hoặc thời gian viết lâu hơn. Hãy không ngừng theo đuổi sự xuất sắc của bạn và đừng chấp nhận sự tầm thường.
Ngay cả khi bạn biết mình đang làm gì khi nói đến nội dung, hãy áp dụng tư duy của một sinh viên và đừng bao giờ hài lòng. Cố gắng nâng cao kỹ năng viết của bạn đến giới hạn của chúng – sau đó đẩy xa hơn nữa. Bạn càng đầu tư nhiều thời gian và công sức vào việc trau dồi kỹ năng viết của mình, bạn càng thu hút được nhiều độc giả.
2. Trả lời các câu hỏi phức tạp với nội dung của bạn
Ở bên trên, tôi đã nói về giá trị của việc nhắm mục tiêu các từ khóa cụ thể với nội dung của bạn. Nếu bạn đã làm điều này, thì rất có thể bạn đang nhắm mục tiêu (và hy vọng xếp hạng) cho một số từ khóa đơn giản có liên quan đến doanh nghiệp của bạn. Mặc dù đây vẫn là một chiến lược đáng giá để theo đuổi, nhưng việc theo đuổi thứ hạng cho các truy vấn tìm kiếm phức tạp có thể mang lại lợi nhuận lớn hơn, cụ thể là xếp hạng trong Đoạn trích nổi bật của Google – hoặc, như Tiến sĩ Pete Meyers của Moz nói: vị trí số 0.
Đoạn trích nổi bật của Google là một vị trí được thèm muốn nhất trên trang kết quả của công cụ tìm kiếm. Nếu nội dung của bạn trả lời một câu hỏi phức tạp bằng cách xuất hiện trong Đoạn trích nổi bật, bạn không chỉ có thể thúc đẩy rất nhiều lưu lượng truy cập đến trang web của mình mà còn có thể mang lại cho thương hiệu của bạn một bước tiến lớn về mặt chuyên môn của chủ đề. Sự tin tưởng của người dùng vào nội dung được quảng cáo trong Đoạn trích nổi bật rất cao, có nghĩa là nếu Google chọn nội dung của bạn để trả lời một câu hỏi phức tạp, thương hiệu của bạn sẽ được đẩy lên tầm cao mới.
1. Bắt đầu Tiếp thị lại Nội dung
Quá nhiều thời gian và nỗ lực dành cho việc sản xuất nội dung, chỉ dành cho một bài đăng trên blog để khiến bạn cảm thấy hài lòng. Cùng với chi phí sản xuất nội dung thực tế, lợi tức đầu tư kém (đôi khi không thể tránh khỏi) này đã làm nản lòng những người mới bắt đầu tìm hiểu về giá trị của nội dung đối với doanh nghiệp của họ – một sai lầm mà ngay cả các công ty lớn và các nhà tiếp thị có kinh nghiệm cũng có thể mắc phải. Tuy nhiên, có một cách chắc chắn để đảm bảo rằng có nhiều người xem hơn, tương tác và phản hồi nội dung của bạn, đó là tiếp thị lại nội dung.
Cũng giống như bạn đang sử dụng tiếp thị lại trong các chiến dịch quảng cáo của mình để tối đa hóa tác động của chúng, bạn có thể sử dụng tiếp thị lại để thu hút nhiều lượt xem hơn về nội dung bạn đang sản xuất. Đầu tiên, bạn xác định đối tượng mà bạn muốn tiếp thị lại nội dung của mình, sau đó bạn gắn thẻ những khách truy cập vào trang web của bạn để sau này bạn có thể tiếp thị lại họ bằng cách sử dụng quảng cáo biểu ngữ trên Mạng hiển thị của Google. Điều này dẫn đến nhận thức về thương hiệu nhiều hơn và hy vọng họ sẽ tương tác nhiều hơn với nội dung bạn đã dành rất nhiều thời gian và công sức để sản xuất.
